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卡巴斯基地鐵廣告惹爭議 律師稱涉嫌違反廣告法

    日期：2007-12-24     作者：中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)    閱讀：1,468次

    12月24日消息，搜狐IT接到用戶王先生投訴，稱卡巴斯基投放在北京地鐵的廣告使用夸張用語，有嚴(yán)重誤導(dǎo)消費(fèi)者和打擊競爭對手的嫌疑。王先生還向搜狐IT提供了其用手機(jī)拍攝的廣告照片。其同時表示，已經(jīng)向北京工商部門對此爭議廣告進(jìn)行了舉報。

     爭議廣告：殺毒軟件，就是卡巴斯基？

    搜狐IT在這張略顯灰暗的圖片上看到，這是一張投放在地鐵候車廳的圖片廣告，主題是“殺毒軟件，就是卡巴斯基！”

 

卡巴斯基地鐵廣告

    
    “我認(rèn)為這樣的廣告詞有嚴(yán)重誤導(dǎo)公眾的嫌疑?！蓖跸壬硎?，“卡巴斯基在廣告中將殺毒軟件與其完全對等，顯然是偷換概念?！蓖跸壬J(rèn)為卡巴斯基的廣告不但涉嫌欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者，同時對其他殺毒軟件構(gòu)成了不正當(dāng)競爭。王先生還通過搜狐IT，建議卡巴斯基公司將廣告詞修改為“殺毒軟件，就選卡巴斯基”。

       競爭對手瑞星毛一丁：工商會管他們的

    根據(jù)《反不正當(dāng)競爭法》關(guān)于不正當(dāng)競爭行為的描述，引入誤解的虛假宣傳行為屬于其中一種不正當(dāng)競爭行為。 在廣告中使用“殺毒軟件就是卡巴斯基”的說法，是否產(chǎn)生了排除和打擊其他競爭對手的說法呢？事實上，殺毒軟件市場上還有瑞星、江民、諾頓等殺毒軟件。

    對于卡巴斯基爭議地鐵廣告，另一家殺毒軟件廠商瑞星副總裁毛一丁在獲悉后對搜狐IT表示，“卡巴斯基經(jīng)常干這種擦邊球的事情，工商會管他們的?！?

     律師說法：擴(kuò)大宣傳涉嫌違反廣告法

    盛邦律師事務(wù)所知名律師于國富認(rèn)為卡巴斯基的廣告涉嫌違反廣告法?！霸谶@則廣告中，卡巴斯基并沒有明顯的詆毀競爭對手，只是把自己擴(kuò)大化，等同于殺毒軟件。對計算機(jī)領(lǐng)域不熟悉的人來說，會認(rèn)為這兩者之間是一個等同關(guān)系，對于熟悉行業(yè)的人來說，大家都能有正確的判斷。但判斷廣告是否存在誤導(dǎo)和虛假宣傳，應(yīng)該以普通民眾的標(biāo)準(zhǔn)來判斷，看這些人是否會受到誤導(dǎo)?？ò退够诘罔F里的這則廣告涉嫌違反廣告法?！?

     卡巴斯基回應(yīng)：廣告已通過工商審查

    搜狐IT就此事致電卡巴斯基公司市場部。負(fù)責(zé)人盤燕否認(rèn)了廣告涉嫌虛假宣傳和誤導(dǎo)消費(fèi)者的說法。“我們的廣告是通過工商審查的，否則將無法刊登。地鐵里的這則廣告只是一種加強(qiáng)和夸張的手法。普通大眾應(yīng)該知道殺毒軟件不僅僅有卡巴斯基這個事實，我們的廣告只是加強(qiáng)產(chǎn)品功能的說法，起到強(qiáng)化的作用。”

    “我們會向公司反映網(wǎng)友疑問的。”盤燕表示，“同時，我們會將網(wǎng)友的廣告詞建議向上級匯報。”